Étos je důvěryhodnost a charakter mluvčího, který přesvědčuje tím, kým je, ne jen tím, co říká. Pojem zavedl Aristoteles jako jeden ze tří prostředků přesvědčování vedle logu (argumentu) a patu (emoce) a dnes je základem budování značky i public relations.
Přesvědčování (neboli persvaze) je proces, při kterém se někdo snaží ovlivnit názory, postoje nebo chování druhého člověka pomocí argumentů, emocí nebo důvěry. Cílem je, aby druhý člověk dobrovolně přijal určitý názor nebo se zachoval určitým způsobem, aniž by k tomu byl donucen.
Související výrazy: autoritadůvěradůvěryhodnostethosetikaétoskomunikacelogosmanipulaceneuromarketingpatospsychoterapiepublic relationsreklamarétorikavzdělávání