Míra prokliku (Click-Through Rate, CTR)
Míra prokliku (anglicky Click-Through Rate, zkráceně CTR) je metrika vyjadřující poměr kliknutí k počtu zobrazení. Udává se v procentech a používá se v SEO, PPC reklamě, e-mail marketingu i na sociálních sítích. Pokud se například reklama zobrazí 1 000krát a uživatelé na ni kliknou 30krát, CTR je 3 %. Čím vyšší CTR, tím lépe obsah nebo reklama oslovuje publikum.
Platba za proklik (Pay Per Click, PPC)
Platba za proklik (anglicky Pay Per Click, zkráceně PPC) je model internetové reklamy, ve kterém inzerent platí pouze tehdy, když uživatel klikne na jeho reklamu. Na rozdíl od klasické reklamy (billboardy, TV spoty) neplatíš za zobrazení, ale za skutečný zájem. Nejznámější PPC platformy jsou Google Ads, Sklik (od Seznam.cz), Meta Ads (Facebook a Instagram) a Microsoft Advertising (Bing).
Propagace
Propagace znamená šíření nějaké informace, myšlenky, produktu nebo služby mezi lidi, aby se o ní dozvědělo co nejvíce lidí a ideálně ji přijali nebo si ji koupili. Jde o klíčový prvek marketingu, bez kterého by ani ten nejlepší produkt neměl šanci uspět na trhu. Propagace je vlastně most mezi tím, kdo něco nabízí, a tím, kdo by o tom měl vědět.
Remarketing (retargeting)
Remarketing (retargeting) je marketingová technika, při které se reklama cílí na uživatele, kteří již dříve navštívili určitý web nebo provedli konkrétní akci, ale nedokončili požadovaný cíl, například nákup. Technicky funguje pomocí sledovacích cookies nebo pixelů, které si zapamatují návštěvníka a následně mu zobrazují reklamy na jiných webech nebo sociálních sítích. Proto se vám po prohlížení bot na e-shopu ty samé boty ukazují ještě několik dní v reklamách na Facebooku nebo zpravodajských serverech. Remarketing patří mezi nejefektivnější formy online reklamy, protože oslovuje uživatele, kteří již projevili zájem, a výrazně tak zvyšuje pravděpodobnost konverze.
SEM (Search Engine Marketing)
SEM (search engine marketing) je marketing ve vyhledávačích: všechno, čím firma získává zákazníky z Googlu a Seznamu. Zahrnuje placenou reklamu ve vyhledávání (PPC, Google Ads, Sklik) a optimalizaci pro organické výsledky (SEO). V užším, dnes běžnějším významu se SEM říká jen placené části.
SERP (výsledky vyhledávání)
SERP znamená Search Engine Results Page, tedy stránka s výsledky vyhledávání. Je to ta stránka, kterou ti zobrazí například Google po zadání dotazu. Obsahuje seznam odkazů, obrázků, map, reklam a dalších informací, které odpovídají tomu, co uživatel hledá.
Sklik
Sklik je reklamní systém společnosti Seznam.cz pro zobrazování placených inzerátů ve výsledcích vyhledávání na Seznamu a na webech jeho obsahové sítě. Inzerent platí za proklik (PPC), cílí na klíčová slova a cena se tvoří aukcí. Pro český trh je Sklik hlavní alternativa ke Google Ads a zasahuje publikum, které Google míjí.
Související výrazy: A/B testováníAI Overviewsalgoritmusautorita webuBERTcena za proklikcílová skupinaClick-Through RatecookiesCore Web VitalsCPCCTRdigitální komunikacedigitální marketingE-A-TE-E-A-T