Co je to

digitální marketing

Sociální sítě & marketing, Reklama & propagace, Webová analytika a optimalizace konverzí, Off-page SEO, On-page SEO, SEO

Digitální marketing je soubor strategií a nástrojů, které využívají online prostředí k propagaci značky, produktu nebo služby.
Na rozdíl od klasického marketingu probíhá v digitálních kanálech – tedy na webových stránkách, sociálních sítích, e-mailech, vyhledávačích či mobilních aplikacích.

Jeho cílem je oslovit cílovou skupinu efektivněji, měřit výsledky v reálném čase a budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky.

🔹 Hlavní oblasti digitálního marketingu:

🌐 SEO (optimalizace webu pro vyhledávače)
💰 PPC reklama (placené kampaně ve vyhledávačích a na sociálních sítích)
📧 E-mail marketing (newslettery, automatizované kampaně)
👥 Sociální sítě (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok…)
✍️ Content marketing (články, blogy, videa, infografiky)
📊 Analytika a měření (sledování výkonu kampaní, optimalizace)

👉 Dá se říct, že digitální marketing je most mezi značkou a zákazníkem v online světě.

Sociální sítě & marketing

Generování kontaktů (Lead Generation)

Generování kontaktů (anglicky lead generation) je marketingový proces, jehož cílem je získat kontaktní údaje potenciálních zákazníků (tzv. leadů), kteří projevili zájem o produkt nebo službu. Lead je osoba, která dobrovolně poskytla svůj e-mail, telefon nebo jiné kontaktní údaje výměnou za něco hodnotného: e-book, webinář, slevu, bezplatnou konzultaci nebo zkušební verzi. Lead generation je klíčový první…
Reklama & propagace

Platba za proklik (Pay Per Click, PPC)

Platba za proklik (anglicky Pay Per Click, zkráceně PPC) je model internetové reklamy, ve kterém inzerent platí pouze tehdy, když uživatel klikne na jeho reklamu. Na rozdíl od klasické reklamy (billboardy, TV spoty) neplatíš za zobrazení, ale za skutečný zájem. Nejznámější PPC platformy jsou Google Ads, Sklik (od Seznam.cz), Meta Ads (Facebook a Instagram) a…
Webová analytika a optimalizace konverzí

Míra prokliku (Click-Through Rate, CTR)

Míra prokliku (anglicky Click-Through Rate, zkráceně CTR) je metrika vyjadřující poměr kliknutí k počtu zobrazení. Udává se v procentech a používá se v SEO, PPC reklamě, e-mail marketingu i na sociálních sítích. Pokud se například reklama zobrazí 1 000krát a uživatelé na ni kliknou 30krát, CTR je 3 %. Čím vyšší CTR, tím lépe obsah…
Sociální sítě & marketing

Remarketing (retargeting)

Remarketing (retargeting) je marketingová technika, při které se reklama cílí na uživatele, kteří již dříve navštívili určitý web nebo provedli konkrétní akci, ale nedokončili požadovaný cíl, například nákup. Technicky funguje pomocí sledovacích cookies nebo pixelů, které si zapamatují návštěvníka a následně mu zobrazují reklamy na jiných webech nebo sociálních sítích. Proto se vám po prohlížení…
Off-page SEO

Link Bait

Link bait je obsah vytvořený tak, aby přitahoval co nejvíce kliknutí a sdílení. Cílem je získat pozornost, návštěvnost webu a zpětné odkazy (linky) z jiných stránek, což pomáhá SEO. 🧒 Základní škola Představ si, že napíšeš článek s velmi lákavým názvem, třeba „Tento kluk snědl 100 palačinek a stalo se něco neuvěřitelného!“. Lidé chtějí vědět,…
Off-page SEO

Výměna odkazů

Výměna odkazů znamená, že si dva nebo více webů navzájem umístí odkazy. Cílem je zvýšit návštěvnost webu a zlepšit pozici ve vyhledávačích, protože odkazy jsou pro vyhledávače známkou důvěryhodnosti a relevance. 🧒 Základní škola Představ si, že máš svůj web o psech a tvůj kamarád má web o kočkách. Domluvíte se, že ty dáš na…
Off-page SEO

Technika mrakodrapu (Skyscraper Technique)

Technika mrakodrapu je oblíbená metoda v oblasti SEO, která pomáhá zlepšit viditelnost webu neboli vizibilitu a získat zpětné odkazy. Princip spočívá v tom, že se najde existující oblíbený obsah, vytvoří se jeho lepší verze a ta se aktivně propaguje lidem, kteří odkazovali na původní text. V některých odborných zdrojích se používá i anglický název Technika…
Off-page SEO

Anchor text

Anchor text je textový odkaz na webové stránce, tedy ta část textu, na kterou klikneme a která nás přesměruje na jinou stránku. Je důležitý nejen pro uživatele, aby věděl, kam odkaz vede, ale i pro vyhledávače, protože jim pomáhá pochopit, o čem je cílová stránka. 🧒 Základní škola Když na internetu čteš nějaký článek, občas…
On-page SEO

AI Overviews – AI souhrny

AI Overviews jsou novou funkcí ve vyhledávači Google, která využívá generativní umělou inteligenci k vytváření stručných shrnutí odpovědí přímo ve výsledcích vyhledávání. Tato funkce byla představena v květnu 2024 a od té doby se rozšířila do více než 100 zemí, včetně České republiky. 🧒 Základní škola Představ si, že se zeptáš Googlu na nějakou otázku,…
SEO

LLMO (Large Language Model Optimisation)

LLMO znamená Large Language Model Optimisation, česky optimalizaci pro velké jazykové modely. Tento pojem označuje novou oblast, která se zabývá tím, jak psát a strukturovat texty tak, aby jim umělá inteligence lépe rozuměla, mohla z nich čerpat a případně je citovat při generování odpovědí. Nejde tedy o klasické vyhledávání jako u Google, ale o to,…
SEO

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization) je nový obor digitálního marketingu zaměřený na optimalizaci obsahu tak, aby byl citován, doporučován nebo zobrazován generativními umělými inteligencemi, jako jsou ChatGPT, Google Gemini nebo Perplexity. Zatímco tradiční SEO cílí na umístění ve výsledcích vyhledávačů, GEO cílí na viditelnost v odpovědích AI systémů. 🧒 Základní škola Představ si, že máš chytrého…
Reklama & propagace

Propagace

Propagace znamená šíření nějaké informace, myšlenky, produktu nebo služby mezi lidi, aby se o ní dozvědělo co nejvíce lidí a ideálně ji přijali nebo si ji koupili. Jde o klíčový prvek marketingu, bez kterého by ani ten nejlepší produkt neměl šanci uspět na trhu. Propagace je vlastně most mezi tím, kdo něco nabízí, a tím,…

digitální marketing

Co je to? Napište pojem a objevte jeho význam