Co je to
Marketing a obchod
Marketing a obchod jsou dvě úzce propojené oblasti, které společně zajišťují úspěch produktu nebo služby na trhu. Marketing se zaměřuje na poznání potřeb zákazníků, vytváření hodnoty a budování značky, zatímco obchod se soustředí na samotný prodej a vztahy se zákazníky.
Marketing představuje strategickou část – analyzuje trh, určuje cílové skupiny a vytváří komunikační kampaně. Obchod je naopak výkonnou složkou, která převádí marketingové strategie do konkrétních prodejů. Společně tak tvoří řetězec od poznání zákazníka až po realizaci obchodu.
🌐 Marketing – výzkum trhu, tvorba značky, reklama a podpora prodeje
💡 Obchod – přímý prodej, vyjednávání se zákazníky, uzavírání smluv
📊 Analytika a strategie – sledování výsledků, optimalizace cen a kampaní
V praxi marketing vytváří poptávku (např. pomocí reklamy či sociálních sítí) a obchod tuto poptávku proměňuje v reálné tržby. Typickým příkladem je spolupráce marketingového oddělení, které spustí online kampaň, a obchodního týmu, jenž následně kontaktuje získané potenciální zákazníky.
Marketing a obchod fungují jako dvě strany jedné mince – marketing otevírá dveře, obchod jimi prochází.
-
Page Authority (PA)
Page Authority (PA) je metrika, která hodnotí, jak silná je konkrétní webová stránka z hlediska pravděpodobnosti, že se umístí vysoko ve výsledcích vyhledávání na Googlu. Tuto metriku vyvinula společnost Moz a má číselnou škálu od 1 do 100. Čím vyšší číslo, tím větší šance, že stránka uspěje ve výsledcích vyhledávání. 🧒 Základní škola Page Authority…
-
Anchor text
Anchor text je textový odkaz na webové stránce, tedy ta část textu, na kterou klikneme a která nás přesměruje na jinou stránku. Je důležitý nejen pro uživatele, aby věděl, kam odkaz vede, ale i pro vyhledávače, protože jim pomáhá pochopit, o čem je cílová stránka. 🧒 Základní škola Když na internetu čteš nějaký článek, občas…
-
AI Overviews – AI souhrny
AI Overviews jsou novou funkcí ve vyhledávači Google, která využívá generativní umělou inteligenci k vytváření stručných shrnutí odpovědí přímo ve výsledcích vyhledávání. Tato funkce byla představena v květnu 2024 a od té doby se rozšířila do více než 100 zemí, včetně České republiky. 🧒 Základní škola Představ si, že se zeptáš Googlu na nějakou otázku,…
-
Generátor vyhledávání Google (SGE)
SGE (Search Generative Experience) je experimentální funkce Googlu, která do vyhledávání integruje generativní umělou inteligenci. Místo klasického seznamu odkazů dostane uživatel přímo souhrnnou odpověď vytvořenou jazykovým modelem na základě informací z webu. Google tím mění vyhledávání z pasivního procházení výsledků na interaktivní dialog. Funkce byla představena v roce 2023 a postupně se vyvíjí pod názvem…
-
LLMO (Large Language Model Optimisation)
LLMO znamená Large Language Model Optimisation, česky optimalizaci pro velké jazykové modely. Tento pojem označuje novou oblast, která se zabývá tím, jak psát a strukturovat texty tak, aby jim umělá inteligence lépe rozuměla, mohla z nich čerpat a případně je citovat při generování odpovědí. Nejde tedy o klasické vyhledávání jako u Google, ale o to,…
-
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) je nový obor digitálního marketingu zaměřený na optimalizaci obsahu tak, aby byl citován, doporučován nebo zobrazován generativními umělými inteligencemi, jako jsou ChatGPT, Google Gemini nebo Perplexity. Zatímco tradiční SEO cílí na umístění ve výsledcích vyhledávačů, GEO cílí na viditelnost v odpovědích AI systémů. 🧒 Základní škola Představ si, že máš chytrého…
-
Google Search Console
Google Search Console je bezplatný nástroj od společnosti Google, který webmasterům a majitelům webů umožňuje sledovat výkonnost jejich webu ve vyhledávači Google, identifikovat technické problémy a optimalizovat viditelnost ve výsledcích vyhledávání. 🧒 Základní škola Představ si, že máš svůj vlastní malý krámek na internetu. Aby lidé tvůj krámek našli, musí ho vidět ve Googlu, což…
-
Normostrana
Normostrana je standardizovaná jednotka měření délky textu, která se používá zejména v redakční, překladatelské a literární praxi. Slouží jako jednotný způsob, jak porovnávat a odměňovat práci s textem bez ohledu na použité písmo nebo formátování. 🧒 Základní škola Představ si, že píšeš slohovou práci. Každý může psát jinak velkými písmeny, jinak širokými řádky nebo jiným…
-
Přesvědčování (persvaze)
Přesvědčování (neboli persvaze) je proces, při kterém se někdo snaží ovlivnit názory, postoje nebo chování druhého člověka pomocí argumentů, emocí nebo důvěry. Cílem je, aby druhý člověk dobrovolně přijal určitý názor nebo se zachoval určitým způsobem, aniž by k tomu byl donucen. 🧒 Základní škola Přesvědčování znamená, že se snažíš někoho přimět, aby s tebou…
-
Propagace
Propagace znamená šíření nějaké informace, myšlenky, produktu nebo služby mezi lidi, aby se o ní dozvědělo co nejvíce lidí a ideálně ji přijali nebo si ji koupili. Jde o klíčový prvek marketingu, bez kterého by ani ten nejlepší produkt neměl šanci uspět na trhu. Propagace je vlastně most mezi tím, kdo něco nabízí, a tím,…
-
Linkbuilding (budování odkazů)
Linkbuilding neboli budování odkazů je proces, při kterém se vytvářejí a získávají zpětné odkazy (backlinky) z jiných webů na váš web. Cílem je zvýšit autoritu webu a zlepšit jeho pozici ve vyhledávačích jako Google. 🧒 Základní škola Představ si, že máš svůj web jako svůj dům na internetu. Když jiní lidé (jiné weby) o tobě…
-
Backlink (zpětný odkaz)
Backlink je odkaz z jedné webové stránky na jinou. Je to jako doporučení – pokud na vás odkazuje jiný web, říká tím vyhledávačům: „Tento web stojí za to.“ Backlinky jsou klíčovým prvkem SEO (optimalizace pro vyhledávače), protože pomáhají zvyšovat důvěryhodnost a viditelnost webu neboli vizibilitu. 🧒 Základní škola Představ si, že máš blog o psech…
A/B testování (11) ahrefs (18) algoritmus (17) anchor text (10) atribut rel (8) autorita domény (12) autorita webu (11) backlink (10) BERT (8) citation flow (8) Core Web Vitals (11) crawl budget (8) crawling (9) CTR (10) digitální marketing (25) Domain Authority (14) E-E-A-T (9) Google (41) HTML (13) indexace (14) informace (16) internet (32) klíčová slova (11) linkbuilding (22) link building (8) machine learning (12) majestic (11) marketing (11) model (12) Moz (8) NLP (10) obsah (11) obsahový marketing (13) odkaz (10) odkazový profil (8) odkazy (8) off-page SEO (11) optimalizace (17) optimalizace obsahu (10) optimalizace pro vyhledávače (22) optimalizace webu (8) PageRank (14) ranking (8) ranking faktor (8) reklama (8) relevance (22) robots.txt (8) rychlost načítání (9) semrush (12) SEO (60) SEO strategie (10) SERP (12) server (13) strojové učení (9) struktura (13) struktura webu (9) strukturovaná data (9) Trust Flow (11) umělá inteligence (9) UX (16) vizibilita (9) vyhledávací algoritmus (12) vyhledávač (17) vyhledávače (27) vyhledávání (15) výsledky vyhledávání (19) web (22) webová stránka (28) webové stránky (10) zpětné odkazy (22)